棋盤上的品牌戰爭

棋盤上的品牌戰爭 Brand Battle
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棋盤上的品牌戰爭

🆚 喺香港我哋好多時會見到唔同超市及食肆嘅價格戰或品牌之爭,好似百佳嘅「易賞錢」同怡和最近推出嘅「yuu」。

只要大家嘅營運模式相似甚至相同,就會好易引起 🤼‍♂️ 比賽以及比較,因為大家都賣同一樣產品嘅時候,市場 🎯 目標客群一樣,正面交峰就會在所難免。以香港為例,我哋有美心 🆚 大家樂、亦有百佳 🆚 惠康,而我哋今次嘅主角就係德國 2 個大牌子「BMW 🆚 Audi」。

🤷‍♂️ 品牌戰通常係點發生?關平民大眾咩事?

品牌戰通常會流於品牌廣告表面,雙方甚至多方會利用公眾接觸嘅不同平台宣戰、爭取 📊 市場佔有率,例如 📱 Facebook、📖 雜誌、🎏 橫額等等,用最快接觸最多受眾嘅方式向大家表示自己係比對方優勝,而唔係用產品作為主要戰爭嘅 💥 爆發點。

身為觀眾嘅我哋就可以食住 🥜 花生,睇曬雙方嘅創意力、廣告效率、出咩招去贏對手。同時又可以坐享其成,因為雙方為咗嬴,有機會做唔同的推廣,呢個時候就係消費者得益,就好似「yuu」優惠同儲分咁。

林子祥 Everywhere

誠哥集團旗下嘅 💳 易賞錢

💁‍♂️ 今次文章嘅主角:BMW 🆚 Audi

其實今次嘅主角,BMW 同 Audi 已經鬥咗好多個世代,但喺 2003 年 🇺🇸 洛杉磯聖塔莫尼卡 (Santa Monica, LA) 一個路邊 🎏 橫額上竟然公然挑機,用回應式嘅方法進行 ♟️ 品牌棋戰,我哋就開始睇吓佢哋點打法:

首先係一塊 🎏 Audi 橫額
配上最新 A4 車款嘅 Audi 橫額上寫住:
BMW,到你行 ➡️ 下一步喇 "Your move, BMW."

BMW 喺隔條街買咗 🎏 橫額
用上最新 3 系車款寫住:
Audi,🖐 將軍!你無棋喇 "Checkmate."

跟住 Audi 用上新車 R8:
你隻 💂 卒仔點夠我哋 👑 將軍打?
"Your pawn is no match for our king."

最後 BMW 竟然用 🛸 德式齊柏林飛船
掛喺 Audi 廣告上面,用上新車 🏎️ F1 跑車:
玩完喇,👏 我嬴咗喇 "Game over."

呢次 🎏 橫額戰只係一個品牌戰爭嘅開端,而喺雜誌上仍然繼續,仲愈來愈多車廠加入戰團,掃把佬 Subaru、賓利 Bentley 都有份挑機,我哋除咗食 🥜 花生,仲見到啲咩呢?究竟咁做係咪真係無 💹 市場價值呢?

🤔 咁究竟打品牌戰有咩作用?

1️⃣ 令更多人知道自己嘅品牌,從而愛上 😎 掘強、有性格嘅品牌形象。

你可以話品牌戰係 💸 浪費金錢、為面子嘅做法,但品牌戰中造成嘅話題性無疑係為品牌產生大量的 🗣️ 市場聲音 (Marketing Noise),而令更多人知道自己嘅品牌,從而愛上掘強、有性格嘅品牌形象,亦解釋點解會愈來愈多人加入品牌戰戰團。

2️⃣ 令到本身已經係 Fans 嘅受眾額外增加一份更深嘅 🤗 歸屬感,變成一班 Die Hard Fans。

品牌戰爭嘅好處,就係會加深咗一班本身嘅 Fans 對品牌嘅信賴程度,所謂 Haters Gonna Hate,呢次品牌戰爭一出現,2 班 Fans 就喺網上面互片,令到本身已經係 Fans 嘅受眾額外增加一份更深嘅歸屬感,變成一班 Die Hard Fans。

🤧 一句講曬 都係情感營銷(Emotional Marketing)

咁樣就解釋到呢排點解身邊有朋友最憎入惠康,而另一班朋友就係到努力儲分「爽夾快」,😍 愛上 Audi 睇完廣告後就會更愛 💕 Audi,成件事都好情緒化,但 Marketing 本身就係情感的遊戲,你又認唔認同呢?

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4 years ago
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